Айтрекинг

 

Для анализа мы взяли рекламный ролик Boost Drinks (https://www.youtube.com/watch?v=2OeYV5oSkNY)

Самаева Анна

1. Как двигался взгляд

Взгляд чаще всего находился в центре, поскольку в центре находились люди. Практически все кадры строились по принципу "персонаж в центре, затем напиток в центре", либо же "персонаж в центре достает напиток, который будет находиться от него чуть в стороне". Взгляд как раз-таки перемещался из центра в сторону появляющегося в кадре напитка и снова в центр. Это напрямую отвечает задачам рекламы, так как рекламируемый объект привлекает внимание.

2. Что не привлекло внимание

Области, находящиеся по краям, не привлекали внимания, поскольку вся динамика видеоролика происходила по центру экрана. По краям же находились просто задники локаций, не вызывающие у зрителя интерес. Это неважно для рассматриваемого видеоролика. Наоборот, такие результаты доказывают, что зритель не отвлекается от рекламируемого объекта. 

3. В каких местах взгляд задерживался 

Взгляд задерживался в центральной части экрана. Чаще всего, в ней же находились рекламируемые энергетические напитки. Так происходит, потому что взгляд будто бы привыкает находиться по центру, поскольку все герои видеоролика находятся на примерно одной позиции. Нет необходимости активно следить за происходящим по всему экрану. На скриншоте видно, что даже, когда в кадре нет напитка или человека, взгляд все равно концентрируется примерно в центре, не на краях.

Генварева Любовь

1. Движение взгляда и области, привлекшие внимание:

Взгляд в основном двигался по центру рекламного ролика, где происходили все основные действия и находился рекламируемый объект. Это полностью отвечает задачам эффективной рекламы, так как центральное расположение ключевых элементов позволяет привлечь и удерживать внимание зрителя.

2. Области, находившиеся вне поля зрения:

Края рекламного ролика не привлекали внимания, так как все действия и рекламируемый объект были сосредоточены в центральной части кадра. Это говорит о том, что режиссер ролика грамотно расставил акценты, сфокусировав все внимание зрителя на главном. Такое решение является важным для эффективности рекламы.

3. Места, где взгляд задерживался дольше всего:

Взгляд дольше всего задерживался на центральной части ролика, где находился рекламируемый объект и происходило основное движение. Это важно, так как длительное фокусирование на рекламируемом продукте способствует его лучшему запоминанию и привлечению внимания зрителей, что является главной целью рекламы.

4. Сравнение результатов участников:

Результаты участников совпадают в том, что их взгляд в основном был сосредоточен на центральной части рекламного ролика. Это свидетельствует о грамотном композиционном решении, которое одинаково эффективно работает на всех зрителей.

5. Оценка эффективности рекламы:

Исходя из представленных данных, можно сделать вывод, что рассматриваемый рекламный ролик является эффективным. Центральное расположение рекламируемого объекта и основных действий позволяет максимально привлечь и удержать внимание, о чем свидетельствует фокусирование взгляда. Таким образом, нет необходимости вносить какие-либо изменения в данную рекламу, она успешно справляется со своими задачами.